СЛОГАН (от англ. slogan < to сильно slog ударять) рекламная формула, постоянный рекламный Четкая, . девиз ясная и лаконичная формулировка основной рекламного темы обращения. Фирменный С. определяет характерные особенности уникальные деятельности рекламодателя и является элементом стиля фирменного . Удачный С. может оказаться не эффективным, менее чем товарный знак. Его легче т. запомнить, к. он воздействует не только зрение, на но и на слух. С. элемент необязательный фирменного стиля. С. регистрируется в собственности качестве фирмы, как и товарный знак.